Маркетинг и реклама BSc (Hons)

Kingston University - Университет Кингстън

Този модул се състои от обучение по мениджмънт и лични умения, предназначено да подготви студентите за стажа им и да подобри възможностите им за намиране на работа след завършване на обучението. Учениците ще се възползват от широк спектър от възможности за подобряване на уменията си, ще се уверят, че използват максимално потенциала си, ще получат възможно най-добрия стаж и ще имат предимство на пазара на труда след завършване на обучениетоһттр://.

В този модул студентите ще се съсредоточат върху влиянията, които оказват влияние върху стопанската дейност на организациите като цяло и върху маркетинговата функция в частност. Студентите ще оценяват пазарите, икономическите системи, които ги управляват, и основните участници, които работят на тях. Бизнес и икономическите теории се използват при идентифицирането и анализа на факторите на външната среда и тяхното въздействие върху организациите и способността им да предлагат ефективно своите продукти и услуги на пазара. Студентите също така ще изследват елементите на вътрешната среда по отношение на тяхното въздействие върху маркетинговите дейности на организациите. Анализира се ролята на маркетинговата среда за формиране на маркетинговата дейност. Модулът се преподава с помощта на комбинация от лекции, упражнения в клас, казуси и гост-лектори, като се поставя силен акцент върху участието в класната стая.

Този модул ви запознава с разнообразието от организации, които съществуват в съвременния бизнес - от малки и средни предприятия (МСП) до големи мултинационални компании. Разнообразието от начини, по които организациите са структурирани и управлявани, се оценява с помощта на теориите за организационно поведение. Поведението и управлението на хората на работното място се оценява чрез разглеждане на концепции, свързани с индивидите и групите. Ключов акцент в модула е ролята на предприемачеството в организационното развитие, както като средство за създаване на нови организации, така и като начин на мислене във всички организации с цел постигане на растеж и успех. Модулът също така ви предоставя средства за развиване на лични, професионални и академични умения, необходими за осигуряване и постигане на успех в областта на стажа.

Този модул ви дава задълбочени познания и разбиране на принципите на маркетинга и основните концепции на маркетинга. Той ви помага да развиете разбиране за ролята и функциите на маркетинга в съвременните бизнес и нестопански организации, както и за връзката между маркетинга и другите бизнес функции. Ще бъдете насърчавани да мислите критично за маркетинговите концепции и рамки и за въздействието на маркетинга върху обществото. Този модул повишава пригодността ви за заетост, като ви помага да развиете практическите умения, необходими за работа в сферата на маркетинга, комуникациите и рекламатаһттр://.

Този модул е посветен на управлението на маркетинговата информация и използването на математиката и информационните технологии (ИТ) за решаване на маркетингови проблеми. Ще се запознаете с редица статистически техники и общи софтуерни пакети, които се използват в маркетинга. Също така ще придобиете разбиране за това как тези пакети са от съществено значение за подпомагане на решаването на маркетингови проблеми. Този модул има за цел да повиши увереността ви в използването на ИТ и математика в комуникациите виһттр://.

Този модул се състои от обучение по мениджмънт и лични умения, предназначено да подготви студентите за стажа им и да подобри възможностите им за намиране на работа след завършване на обучението. Учениците ще се възползват от широк спектър от възможности за подобряване на уменията си, ще се уверят, че използват максимално потенциала си, ще получат възможно най-добрия стаж и ще имат предимство на пазара на труда след завършване на обучениетоһттр://.

Този модул ви дава задълбочени познания и разбиране на съвременните подходи за разработване на маркетингови стратегии, както и оценка на връзката между маркетинговата стратегия и организационната стратегия. Той ви дава възможност да разберете как маркетинговите стратегии се реализират чрез маркетингови планове и да разберете как се оценяват и контролират маркетинговите резултати. Той също така развива разбирането ви за значението на марките в съвременната маркетингова стратегия.

Този модул се фокусира върху създаването на ефективни интегрирани планове за маркетингови комуникации. Ще се запознаете с различните елементи на комуникационния микс, като реклама, връзки с обществеността и дигитален маркетинг, и как те могат да работят заедно, за да създадат мощни кампании. Макар и да се основава на теорията на маркетинговите комуникации, модулът развива практически умения, които биха били особено полезни за тези, които обмислят кариера в областта на маркетинговите комуникации или рекламата, като например писане на комуникационни справки, презентации и изготвяне на комуникационни планове. Модулът се преподава с помощта на комбинация от лекции, упражнения в клас, казуси и гост-лектори, като се поставя силен акцент върху участието в класната стая.

В този модул ще се съсредоточите върху начините, по които организациите могат да оценяват ефективността на маркетинговата функция. Ще научите как количествените техники могат да се използват за анализ на пазари, конкуренти и клиенти и за оценка на маркетинговата ефективност. Ще развиете разбиране за бюджетиране и управление на изпълнението с разбиране на основните счетоводни отчети. Ще бъдат разгледани редица показатели, които могат да се използват за оценка на маркетинговите резултати и за установяване дали маркетинговите цели са постигнати. Ще бъде разгледана връзката между маркетинговите цели и резултати с организационните цели и финансовите резултати. Освен това ще бъдат разгледани оценката на марката и използването на уеб анализһттр://.

Маркетингът повдига проблеми за това как потребителите купуват и използват продукти и как реагират на маркетинговата дейност. Този модул се занимава със събиране на доказателства и разбиране на теорията за тези проблеми. Той предоставя критични знания за това как да се провеждат изследвания на поведението на купувачите и да се разбира връзката му с проблемите в маркетинга. Този модул ви дава възможност да придобиете представа за най-новите постижения в области на поведението на купувачите, като лоялност, удовлетвореност, ефективност на рекламата, атмосфера в магазините и вземане на решения между предприятията. Той се фокусира върху практическото приложение на изследователските данни и върху идентифицирането и използването на най-подходящите методи за изследване и анализ. По време на обучението по този модул ще имате възможност да придобиете практически опит в събирането и анализирането на качествени и количествени данни, както и в използването на резултатите, за да направите изводи за конкретни аспекти на поведението на купувачите и да отправите препоръки към маркетинговите мениджъриһттр://.

Този модул ще даде възможност на студентите да разгледат теоретичните основи на интегрираните маркетингови комуникации, разглеждайки елементи, включващи реклама, насърчаване на продажбите, директни и интерактивни комуникации, връзки с обществеността, спонсорство и вътрешни комуникации. Модулът ще се проведе под формата на поредица от изследователски семинари и работни срещи, водени от експерти по темата както от академичните среди, така и от професионалната практика. По време на тези сесии студентите ще обсъждат и разработват свои собствени изследвания в областта на маркетинговите комуникации. Модулът е тясно свързан с дигиталния маркетинг и PR, като осигурява солидна теоретична рамка за практическото планиране на маркетинговите комуникацииһттр://.

Процесите на управление на маркетинга и маркетинговите операции са обект на непрекъснати промени, тъй като технологичните и други фактори на околната среда действат върху организациите и техните пазари. За да се гарантира, че студентите ще се сблъскат с реалните предизвикателства на маркетинга в бързо променяща се среда, този модул се основава на проектно задание от клиентска организация. Модулът е тясно свързан с модула "Създаване и предоставяне на стойност" и дава възможност на студентите да приложат знанията си за най-новата теория на маркетинга в реална ситуация. Студентите ще участват в поредица от семинари за консултантски умения и проекти, по време на които ще разработят жизнеспособен, теоретично обоснован маркетингов план.

В този модул студентите ще разгледат създаването на стойност чрез маркетингови дейности от теоретична гледна точка. Модулът е с ориентация към клиента и в учебната програма се разглеждат теоретичните основи на създаването на стойност за клиента чрез елементи, включващи брандинг, потребителско изживяване и управление и обслужване на клиентите. Студентите ще оценят и теоретичните основи на създаването и предоставянето на дългосрочна стойност чрез етичен и отговорен маркетингһттр://.

Медиите и възможностите за маркетингови комуникации непрекъснато се променят, а технологиите и цифровите комуникации поставят пред практикуващите специалисти непрестанни предизвикателства и възможности. Потребителите вече не са пасивни получатели на маркетингови послания, те са активни и ангажирани, като често създават послания съвместно с марките и други потребители. За да се гарантира, че студентите ще изпитат и ще се справят с тези предизвикателства, модулът ще се основава на реално задание за маркетингови комуникации от клиент. Модулът ще се проведе под формата на поредица от семинари за консултантски умения и проекти, по време на които студентите ще разработят жизнеспособен, строго проучен практически план за маркетингови комуникации. Модулът ще завърши със събитие, на което ще бъдат представени плановете и препоръките на студентите за техния клиент. Модулът е тясно свързан с интегрираните маркетингови комуникации, като дава възможност на студентите да приложат на практика изучаваните теорииһттр://.