Маркетинг и мениджмънт с година в чужбина BSc (Hons)

University of Exeter - Университет на Ексетър

Този модул се фокусира върху проблемите, които възникват при вземането на решения във фирмите, и как вие като мениджър можете да се справите с тези проблеми с помощта на икономиката. Курсът използва подход за решаване на проблеми. Ще ви бъдат представени проблеми, които са възникнали в реални фирми, и ще ви бъде показано как тези проблеми могат да бъдат решени с помощта на идеи от икономиката. Курсът изисква способност за критичен анализ на прочетеното и се основава на набори от проблеми. Изисква се математика на ниво GCSE или равностойно на него.

Модулът има за цел да надгради настоящите ви познания по маркетинг и да ви предостави широка перспектива за ролята на маркетинга в обществото. Ще бъдете насърчавани да анализирате и разсъждавате върху собственото си поведение, вземане на решения и потребление. Чрез разглеждане на актуалните тенденции, включително глобализацията, моделите на потребление, устойчивостта, социалната отговорност, етиката и социалния избор, ще развиете оценката си за маркетинга и бизнес практиката в съвременния свят.

Всички ученици влизат в този курс с известни познания по отношение на маркетинга, тъй като в качеството си на потребители учениците непрекъснато се сблъскват с маркетингови практики като реклама и лични продажби. Необходими са обаче допълнителни знания, за да се разбере как предприятията, организациите с нестопанска цел и държавните институции използват маркетинга за постигане на своите цели. Този модул има за цел да помогне на учениците да се запознаят с маркетинговия процес. Учениците ще се запознаят с основните концепции, практики и аналитични методи на маркетинга и ще изучат как успешните организации провеждат маркетингова стратегия, за да изградят устойчиво конкурентно предимство пред своите конкурентиһттр://.

Този модул представлява въведение в организациите и тяхното управление. Той запознава студентите с основните елементи на теорията на управлението, както исторически, така и съвременни по своя характер. Ние поставяме основен акцент върху изследването на бъдещето на управленската практика и ще ангажираме студентите с ключови научни изследвания, които се появяват в Бизнес училището. Този модул е замислен като основополагащ елемент на програмата за придобиване на степен, върху който ще се развиват другите съдържателни области. В този смисъл няма предварителни или съпътстващи изисквания за този модулһттр://.

Този модул ще запознае студентите с принципите и практиката на извършване на статистически анализи в редица области на управлението, маркетинга и бизнес анализа. Модулът запознава студентите с начините, по които статистическите анализи и тестването на хипотези могат да допринесат за обогатяване на бизнес познанията. За илюстриране на практическите приложения на статистиката ще се използват релевантни за дисциплината примери от научната литература, а студентите ще придобият практически опит в извършването на статистически анализи чрез софтуерни обучителни сесии с помощта на IBM SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Седмичните структурирани задачи за домашна работа ще осигурят на учениците продължаващо обучение чрез повторно включване в предишното обучение по модула и въвеждащия материал за следващите седмици? обучение.

Този модул има за цел да развие интердисциплинарно, теоретично обосновано разбиране за количествените и качествените изследвания, което признава важността на изследването на потребителите и пазарите и тяхното поведение с помощта на подходящи методи. Маркетинговите изследвания са от първостепенно значение за тези, които желаят да направят кариера в областта на маркетинга, рекламата или пазарните проучванияһттр://.

Този модул ви запознава с основните аспекти и инструменти на маркетинговите комуникации. Модулът обхваща теоретичните концепции и същността на маркетинговите комуникации и тяхното приложение в практиката при разработване на стратегии и планове за интегрирани маркетингови комуникации (ИМК). Учебната програма осигурява разбиране на промоцията над и под линия, като изследва как те се използват за комуникация с клиентите и други заинтересовани страни. . В него се обяснява също така как концепцията за управление на продуктите и марките може да даде възможност на организациите да осигурят стойност за клиентите. По отношение на гамата от инструменти за маркетингови комуникации ще бъдете насърчавани да възприемете критична гледна точка към интегрираните маркетингови комуникации, като трансформирате обучението си, за да разгледате рекламата (включително творческите призиви), връзките с обществеността, насърчаването на продажбите, директния маркетинг и цифровия маркетинг, с акцент върху това как инструментите могат да бъдат синтезирани. Разглеждат се разработването и внедряването на нови цифрови медии. Модулът също така разглежда актуални въпроси, противоречия и етични проблеми, свързани с практиката на маркетинговите комуникации. Практическите аспекти на модула ще ви позволят да придобиете полезни умения, които могат да бъдат приложени директно в бъдещата кариераһттр://.

Марките и брандингът все повече се превръщат във фокус на маркетинговата дейност, защото маркетолозите вече не продават продукти или услуги, а създават марки. Този модул разглежда развитието и управлението на марките и брандинга, като се опира на различни дисциплини, обхващащи социалните и хуманитарните науки. В него се разглеждат концепции от психологията, социологията, семиотиката, комуникационните изследвания и изследванията на дизайна. Тези концепции се използват за разбиране и оценка на минали и настоящи стратегии за създаване на търговски марки, за да се установи дали и защо те са били успешни или не толкова успешни. Този модул също така подчертава значението на марката и комуникациите в ежедневието на потребителите и в обществото като цяло. Брандингът има глобална перспектива и има последици при създаването, развитието и маркетинга на марка в световен мащаб или в различни страни. Този модул се опира в голяма степен на международни примери за брандинг и насърчава учениците да разглеждат в своите задания брандове от родните си страни.

Този модул изгражда познанията на учениците за организациите и способността им да анализират организационния живот. В него се разглежда теорията на организационното поведение, съчетана с практически изследователски умения, за да се развие способността на студентите да оценяват функционирането на организациите. Следователно той ще развие критично мислене, изградено на базата на добро разбиране на организационната теория, за да даде възможност на студентите да работят като ефективни бъдещи организационни лидери. Този модул надгражда и разширява съдържанието на модула от първата година, BEM1023 Discovering Management.

Поведението на потребителите се превърна във важен фокус на маркетинговата дейност, тъй като пазарите функционират, за да обслужват желанията на все по-фрагментирани пазарни ниши. В този модул ще бъде разгледано развитието на потребителското поведение на пазара от различни дисциплинарни гледни точки, обхващащи социалните науки. Теоретичните прозрения от тези гледни точки ще бъдат използвани за критична оценка на актуални аспекти на потребителската култура, като например ролята на марките в живота на потребителите, употребата и последиците от рекламните кампании, формирането на късномодерни личности и пазарни общностиһттр://.

Тази степен ви предлага възможност да прекарате една година в работа в сродна индустрия или в обучение в чужбинаһттр://.

Като се основава на всички основни модули от 1 и 2 година, които са ви осигурили силна основа в принципите и практиката на маркетинга, този модул ви приканва да предприемете предизвикателно навлизане в съвременното общество и да проучите най-новите въпроси, важни за всеки бъдещ специалист по маркетинг. Този модул ще задълбочи разбирането ви за различните форми, които маркетинговото мислене и практика могат да приемат, и за различните функции, които изпълняват. Модулът ви приканва да покажете способност за критична оценка на материалите, представени ви под формата на презентации, научни статии и преса (цифрова и печатна). Модулът обхваща редица въпроси от различни контексти, които предизвикват настоящото мислене и практика в областта на маркетинга. През годината ще бъдат изнесени поредица от лекции, предлагащи нови гледни точки към маркетинга, от редица специалистиһттр://.

Подобно на много от другите дисциплини в бизнеса, стратегическият мениджмънт се е развил след първата си модерна итерация през 50-те и 60-те години на миналия век. В този модул се разглежда как в момента стратегията се практикува в най-различни контексти - от търговски и предприемачески до социални и нестопански. Учебната програма насърчава изследването и критичния подход към ключовите концепции, които са в основата на стратегическия мениджмънт, както и към инструментите, които мениджърите използват, за да анализират средата, да правят избор и да прилагат произтичащите от него стратегииһттр://.

Този модул изследва и запознава студентите с ключови въпроси при разработването на маркетингови стратегии в конкурентна среда. Разбирането на външната среда се разглежда в контекста на ролята на пазарните проучвания за оценка на пазарните възможности, а също и в контекста на разработването на нови продукти. Използват се казуси и симулация, за да се повишат знанията и уменията на студентите за реалното приложение на маркетинговия мениджмънт и стратегия. В симулацията студентите ще бъдат поставени в позицията на компания, разработваща нов продукт в конкурентна среда. Модулът отчита реалността, че бъдещите маркетолози ще се нуждаят от разбиране на основните математически концепции, необходими за анализиране и прилагане на маркетингови стратегии и планове. Модулът набляга на активното учене на учениците в класната стая, за разлика от пасивния подход на преподаване, и това предполага по-голяма отговорност на участниците да се подготвят за всяко занятие, за да извлекат максимална полза от средата в класната стаяһттр://.