Advertising, Public Relations and Branding BA (Hons)

Middlesex University

Este módulo se centra en el diseño de contenidos para la publicación impresa y online. Aprenderás a diseñar material que comunique la información de forma clara y persuasiva. Comprenderás las convenciones y prácticas del diseño de contenidos y explorarás la historia y el contexto de su desarrollo en las industrias de la publicidad, las relaciones públicas y las marcas. El módulo presenta tanto el software estándar de la industria como el software gratuito para la creación de diseños de maquetación en la impresión, en línea y en el móvil.

Este módulo ofrece una introducción histórica y crítica al desarrollo de las marcas y su compleja relación con los medios de comunicación y el poder en la sociedad contemporánea. Explorarás prácticas, procesos e industrias específicas junto con teorías y debates clave sobre las prácticas promocionales dentro de un contexto social, cultural, ético y político más amplio. Examinarás cómo las marcas dan forma a la cultura y son moldeadas por ella a través de visitas de campo, estudios de casos y oradores invitados.

Este módulo está diseñado para ofrecer una amplia visión y comprensión de los principales conceptos relacionados con las relaciones públicas, y te preparará para tu futuro trabajo en la planificación de campañas y la gestión de la reputación de las marcas. Mediante la exposición a ejemplos de la industria a través de clases, conferencias de invitados y talleres, considerarás cómo las relaciones públicas pueden ayudar a aumentar la concienciación, cambiar actitudes y comportamientos, y gestionar las relaciones.El módulo está dividido en tres bloques distintos que cubrirán a grandes rasgos la historia y el desarrollo de las relaciones públicas, la comprensión de la persuasión en un contexto promocional o comunicativo y, finalmente, las habilidades individuales de lanzamiento y presentación.

La creatividad es fundamental para el éxito de la publicidad, pero desempeña un papel igualmente importante en el desarrollo de la estrategia de marca y las campañas de relaciones públicas. La capacidad de conceptualizar, desarrollar y perfeccionar ideas creativas es una habilidad clave, ya que los graduados que poseen una aptitud para el pensamiento creativo y la innovación están muy solicitados, en una serie de funciones relacionadas con las industrias creativas. Estarás equipado con las estrategias y habilidades de conceptualización y desarrollo de conceptos necesarias para una serie de aplicaciones publicitarias que se desarrollarán a lo largo del curso.

Con la omnipresencia de los medios sociales y el uso de los móviles, cada vez es más importante, pero también más factible, que las marcas y las empresas sigan las prácticas cotidianas de los consumidores y participen en su cultura compartida. Para integrar esta cultura popular de los consumidores en sus procesos de publicidad, marca y relaciones públicas, las empresas y organizaciones deben utilizar los métodos tradicionales de investigación social y de mercado, pero también aumentarlos con nuevas metodologías capaces de acceder y proporcionar información a partir de una gama cada vez más amplia de fuentes de datos digitales.

En un contexto en el que una amplia gama de organizaciones e individuos deben imaginarse y comunicarse como marcas, (un conjunto de símbolos, valores y emociones que transmiten una determinada visión narrativa del mundo), la gestión de marcas ha surgido como una disciplina clave que integra una serie de competencias de todo el espectro de las comunicaciones de marketing. Este módulo presenta los conocimientos y habilidades necesarios para crear, gestionar y comunicar marcas, así como para evaluar su impacto sociocultural y su valor económico.

Este módulo explora el proceso práctico de la planificación de campañas y la comunicación de la conciencia de un producto, servicio, idea o problema social de una manera eficaz y atractiva. Trabajarás en base a informes establecidos por clientes u organizaciones externas, y este trabajo práctico desarrollará las habilidades en áreas clave de las comunicaciones de campaña, tales como: la realización de investigaciones y la decisión de la estrategia de comunicación más apropiada; el desarrollo de ideas creativas y objetivos de campaña; el diseño de una estrategia de medios de comunicación/relaciones con los medios; el trabajo en equipos creativos para planificar y producir materiales promocionales; el trabajo en equipos para presentar la campaña; la reflexión sobre el proceso de planificación y la evaluación de la campaña.

Este módulo presenta las formas en que las organizaciones utilizan los medios sociales para desarrollar y realizar campañas de relaciones públicas y cómo esas tecnologías pueden utilizarse también para desarrollar el perfil profesional de una persona en Internet. Desarrollarás las habilidades para la planificación estratégica, el diseño y la evaluación de campañas en línea y tendrás la oportunidad de perfeccionar tu propia marca personal, promoviendo tus logros y capacidades para mejorar tu empleabilidad.

Este módulo te permitirá demostrar, en la ejecución de un proyecto complejo y a gran escala, habilidades académicas y/o prácticas de alto nivel, relevantes para tu campo de estudio e intereses creativos y profesionales. El proyecto adoptará la forma de un proyecto independiente o de un proyecto de prácticas. En el caso de las prácticas, realizarás unas prácticas aprobadas por Middlesex y basarás tu proyecto final en tu experiencia como observador participante.

Este módulo te proporcionará los conocimientos necesarios para comprender la compleja relación entre las tecnologías digitales y el comportamiento de los consumidores en un contexto en evolución. Explorarás los últimos avances en la práctica publicitaria, desde la analítica de datos y la publicidad programática hasta las ejecuciones de realidad aumentada de contenidos y experiencias de marca. Adquirirás los conocimientos y habilidades para diseñar y gestionar contenidos publicitarios en toda una serie de canales y plataformas digitales.