Marketing & Derecho empresarial BA (Hons)

University of Strathclyde

Esta clase tiene como objetivo apoyarte en el desarrollo de habilidades clave que son importantes tanto para tu carrera académica como para la futura. Entre ellas se incluyen habilidades asociadas a: la investigación; el análisis de datos; la escritura crítica; el trabajo en equipo; la comunicación.

El módulo te proporcionará una introducción equilibrada a la economía que se basará en un programa de lectura sistemática dirigida, complementada con experimentos y ejercicios realizados en tutorías.

Este módulo te proporcionará una introducción a las finanzas y la contabilidad, cubriendo los conceptos básicos y los aspectos prácticos de las finanzas corporativas, los principios de valoración, la gestión financiera y la inversión empresarial, el papel y el propósito de las cuentas de la empresa y su utilidad, el análisis de valores, el riesgo y el rendimiento de las inversiones, y las finanzas personales.

Este módulo incluye dos partes temáticas que se desarrollan en paralelo a lo largo del semestre. Una parte, Introducción a los Estudios Turísticos, introduce la gestión del turismo como negocio internacional y como fenómeno cultural global.

Este módulo introduce a los alumnos en el campo y la práctica de los negocios y la gestión internacional. Basándose en los debates clásicos y recientes de la teoría y la práctica, incluyendo, pero sin limitarse a las preocupaciones comerciales, los alumnos estarán equipados con una comprensión de los principios fundacionales y los desarrollos del tema.

El objetivo de este módulo es proporcionarte una sólida base y comprensión de las teorías y principios que subyacen al marketing y al espíritu empresarial. Se impartirá una combinación de las asignaturas para mejorar la comprensión del modo en que ambas disciplinas abordan las cuestiones relacionadas con los contextos macro y microambientales de los mercados y el espíritu empresarial.

El itinerario ICE - "Innovación, Comercialización y Emprendimiento", donde aprenderás los fundamentos de 'Qué es la empresa'.

Muchos de los conceptos fundamentales del marketing se basan en la capacidad de comprender a los consumidores, y el concepto de marketing puede aplicarse con mayor eficacia cuando se dispone de información adecuada sobre el mercado y el comportamiento del consumidor potencial. La investigación de marketing y la información sobre los clientes constituyen una aportación fundamental para la planificación y el desarrollo de la estrategia de marketing de una empresa en relación con las comunicaciones de marketing, el marketing estratégico y la creación de marcas.

Los temas del semestre 1 incluyen: Trabajar en organizaciones empresariales; Trabajar en investigación y consultoría empresarial; Trabajar a nivel internacional; Trabajar en el tercer sector y Retórica y oratoria. El semestre 2 consiste en desarrollar la propuesta de MDP3; con una presentación y un informe final.

En el centro de esta clase está el reconocimiento de que los servicios presentan retos únicos, y que la construcción de relaciones con los clientes a través de un servicio de calidad es fundamental para el éxito del marketing en todas las organizaciones. En la última década, el sector minorista ha sido una de las áreas más dinámicas de la empresa. El sector minorista también proporciona una indicación muy clara de la salud general y la solidez de la economía. El aumento o la disminución de la renta disponible del individuo se refleja muy rápidamente en términos de gasto en artículos. En este sentido, el sector minorista actúa como la veleta de la economía.

Esta clase esbozará y debatirá el papel estratégico del marketing en un contexto digital, y profundizará en la integración del marketing digital, el marketing de las redes sociales, el marketing móvil y las comunicaciones de marketing tradicionales y digitales. Conocerás el poder estratégico perdurable de las comunicaciones de marketing en un mundo digital y aprenderás a planificar comunicaciones eficaces y estratégicas que integren una amplia gama de canales, incluida la combinación de comunicaciones tradicionales y la combinación ampliada que incluye todos los activos de la marca y las oportunidades digitales.

Esta clase básica aborda los aspectos de formulación y planificación de estrategias asociados a la gestión estratégica del marketing, tal como se aplica en contextos nacionales e internacionales. La clase ofrece a los estudiantes un enfoque analítico orientado a la toma de decisiones para el desarrollo y la implementación de la estrategia de marketing internacional.

El tercer año se centra en la experiencia individualizada en un contexto organizativo a través de una de las siguientes vías: Prácticas/Charities: adquiere experiencia práctica en una organización del sector privado o del tercer sector. Tienes que negociar y ubicar tu propia organización y experiencia - este es uno de los puntos clave de aprendizaje de la vía. Investigación y consultoría - un servicio para que las pequeñas empresas locales se beneficien de la experiencia y los conocimientos de quienes forman parte de SBS. Trabajarás en dos proyectos de consultoría empresarial en vivo (uno en cada semestre) y, en un equipo de 6 personas, desarrollarás soluciones e iniciativas estratégicas para la economía local de las PYMEs.

La disertación es una parte importante del programa de cuarto año. Los estudiantes con una sola matrícula de honor deben presentar una tesina en Marketing, mientras que los estudiantes con matrícula de honor conjunta pueden presentar una tesina en Marketing o en su otra asignatura con matrícula de honor.

La importancia de las marcas plantea cuestiones importantes sobre cómo desarrollar el valor de la marca y cómo comunicar una estrategia de marca de diferenciación, valor e identificación. Se revisa el papel del gestor de marcas y la formulación de las estrategias de comunicación necesarias para construir el valor de la marca y asegurar la cuota de mercado. Los enfoques más recientes en este sentido sugieren que el enfoque tradicional de la Gestión de la Marca es demasiado limitado y deja muchas preguntas sin respuesta. En consecuencia, los enfoques más recientes abordan la co-construcción del valor de la marca, mediante el branding viral, el uso de los medios sociales, el co-branding y las extensiones de marca. En este sentido, los principios de la marca se están aplicando ahora más allá del simple desarrollo de nuevos productos, a estrategias como lugares, comunidades y países.

Dada la naturaleza evolutiva del mercado de trabajo, los datos indican que el 40% de los licenciados trabajan ahora en puestos de "nivel de posgrado" dentro de las PYME. Además, los datos sugieren que los puestos de trabajo para licenciados en PYMES muestran una concentración hacia sectores especializados, como el marketing. Por ello, el objetivo de esta clase es proporcionar una base teórica sobre el marketing a través de la lente de las pequeñas organizaciones empresariales. Al centrarse en las PYMES en lugar de en organizaciones más grandes, proporcionará un contraste con el enfoque predominante del marketing y destacará cómo el marketing es diferente en una pequeña empresa y cómo esto se traduce en las competencias de marketing de las PYMES. Una vez completada esta clase, el estudiante será capaz de presentarse de forma más favorable a los empresarios de las PYMEs.

Esta clase explora los procesos de marketing subyacentes y se basa en los elementos de marketing tradicionales en el contexto del turismo, teniendo en cuenta las perspectivas de la oferta (destino/comunidad) y la demanda (consumidor). La clase explorará una serie de teorías relacionadas con el marketing y el turismo, así como la aplicación de estas teorías a casos del mundo real, para garantizar que los estudiantes adquieran una mayor comprensión de la industria del turismo.