Stylisme de mode et marchandisage visuel BA (Hons)

Istituto Marangoni

Le merchandising visuel de la mode est "l'art" de présenter les produits dans les magasins et les environnements de vente au détail physiques et numériques, afin d'attirer, d'engager et de vendre au consommateur de mode.

Les participants comprennent parfaitement le rôle et les responsabilités du visual merchandiser et du styliste de mode grâce à une étude approfondie du marché de la vente au détail de la mode, en examinant tous les types de vente au détail, le positionnement des marques et les Omni canaux de communication et de vente, ainsi que les techniques créatives et les nouvelles pratiques employées dans le secteur.

Le cours de stylisme de mode et de merchandising visuel de trois ans couvre les stratégies de communication externe en vitrine : du stylisme d'un produit à la communication du message et de l'identité de la marque par le biais de méthodes de communication graphique et de technologie. Des méthodes de composition, de théorie des couleurs, d'étayage et de dynamique d'affichage sont également enseignées et appliquées. La communication interne étudie la conception et l'aménagement du magasin physique, les accessoires, l'utilisation des points de vente et la présentation des produits, ainsi que l'engagement du client par le biais de la conception d'environnements expérientiels et sensoriels, en apprenant à communiquer le message de la marque, à vendre un produit et à susciter une réponse émotive chez le client par le biais de la narration et du récit.

Les participants créent, développent et gèrent également des séances de photos en direct en travaillant sur un briefing de conception informé par les grandes marques du secteur. Ils apprennent à construire un style immédiatement identifiable et reconnaissable grâce à l'étude des tendances et de l'image de la mode ; ceci est exploré à travers des techniques photographiques dans la conception de décors de nature morte, et des choix spécifiques de merchandising dans le maquillage, les cheveux et les accessoires, pertinents pour la marque, le produit ou le look. En plus d'interpréter les briefs des entreprises, les participants sont également encouragés à décoder les stéréotypes de la marque et à réfléchir au positionnement de l'image sous un angle différent, afin de découvrir des arguments de vente uniques et de susciter l'intérêt et le désir de leur public cible.

Ce cours de mode fournit une base solide dans le stylisme de mode et le système de la mode, un modèle qui englobe de nombreux aspects de l'industrie, non seulement dans les pratiques commerciales traditionnelles, notamment l'identité de la marque, le positionnement et le marketing, mais aussi l'interprétation de l'art et de l'artisanat dans la mode, les habitudes des consommateurs, et les tendances et influences dans le style de la rue, le repérage des tendances et les blogs photo ; les méthodes de recherche créative pour la communication des produits sont essentielles.

Les études culturelles dans l'histoire de l'art, du design, de la culture vestimentaire et de la mode fournissent les compétences nécessaires pour faire une évaluation critique du style de vie et de l'héritage d'une marque ou d'un client. Les compétences de communication et de présentation couvrent les méthodes permettant de "présenter" un concept par le biais de compétences visuelles en CAO et en conception 3D.

Ce cours fait partie des filières d'études de stylisme de mode. Avec le stylisme de mode comme matière principale, les participants se spécialisent dans le domaine d'intérêt choisi (merchandising visuel), se positionnant comme un expert de l'industrie avec un profil professionnel spécifique et très recherché.

Ce cours est également disponible en tant que BA (Hons) sur quatre ans (y compris l'année de stage en alternance)- *.