Marketing et publicité BSc (Hons)

Kingston University

Ce module porte sur la gestion des informations marketing et l'utilisation des mathématiques et des technologies de l'information (TI) pour résoudre les problèmes de marketing. Tu seras initié à une série de techniques statistiques et de logiciels courants utilisés en marketing. Tu comprendras également comment ces progiciels sont essentiels pour aider à résoudre les problèmes de marketing. Ce module vise à accroître ta confiance dans l'utilisation de l'informatique et des mathématiques dans tes communications.

Dans ce module, les élèves se concentreront sur les influences qui affectent l'activité commerciale des organisations en général et la fonction marketing en particulier. Les élèves évalueront les marchés, les systèmes économiques qui les régissent et les acteurs clés qui y opèrent. Les théories commerciales et économiques sont utilisées pour identifier et analyser les facteurs environnementaux externes et leur impact sur les organisations et leur capacité à commercialiser efficacement leurs produits et services. Les élèves examineront également les éléments de l'environnement interne sous l'angle de leur effet sur les activités de marketing des organisations. Le rôle de l'environnement marketing dans le façonnement de l'activité marketing est analysé. Le module est dispensé à l'aide d'une combinaison de conférences, d'exercices en classe, d'études de cas et de conférenciers invités, et l'accent est mis sur la participation en classe.

Ce module te présente l'éventail des organisations qui existent dans les entreprises modernes, des petites et moyennes entreprises (PME) aux multinationales de grande envergure. Les différentes façons dont les organisations sont structurées et gérées sont évaluées à l'aide des théories du comportement organisationnel. Le comportement et la gestion des personnes au travail sont évalués en examinant les concepts relatifs aux individus et aux groupes. Un point essentiel du module est le rôle de l'esprit d'entreprise dans le développement organisationnel, à la fois comme moyen de créer de nouvelles organisations et comme état d'esprit au sein de toutes les organisations afin de favoriser la croissance et le succès. Le module te donne également les moyens de développer les compétences personnelles, professionnelles et académiques nécessaires pour obtenir et réussir un placement.

Ce module te permet d'acquérir une connaissance et une compréhension approfondies des principes du marketing et des concepts fondamentaux du marketing. Il t'aide à développer une appréciation du rôle et de la fonction du marketing dans les entreprises modernes et les organisations à but non lucratif, ainsi que de la relation entre le marketing et les autres fonctions commerciales. Tu seras encouragé à réfléchir de manière critique aux concepts et cadres du marketing et à l'impact du marketing sur la société. Ce module améliore ton employabilité en t'aidant à développer les compétences pratiques nécessaires pour travailler dans l'industrie du marketing, de la communication et de la publicité.

Ce module consiste en une formation en gestion et en compétences personnelles, conçue pour préparer les élèves à leur stage et améliorer leur employabilité après l'obtention du diplôme. Les élèves vivront un large éventail d'opportunités pour améliorer leurs compétences, s'assurer qu'ils exploitent au mieux leur potentiel, obtenir le meilleur placement possible et leur donner un avantage sur le marché du travail après l'obtention de leur diplôme.

Ce module se concentre sur la création de plans de communication marketing intégrés efficaces. Tu découvriras les différents éléments du mix de communication, tels que la publicité, les relations publiques et le marketing numérique, et comment ils peuvent fonctionner ensemble pour produire des campagnes puissantes. Bien qu'étayé par la théorie de la communication marketing, le module développe des compétences pratiques qui seront particulièrement utiles à ceux qui envisagent une carrière dans la communication marketing ou la publicité, comme la rédaction de briefs de communication, les présentations et la production de plans de communication. Le module est dispensé à l'aide d'une combinaison de conférences, d'exercices en classe, d'études de cas et de conférenciers invités, et l'accent est mis sur la participation en classe.

Dans ce module, tu te concentreras sur les façons dont la performance de la fonction marketing peut être évaluée par les organisations. Tu apprendras comment les techniques quantitatives peuvent être utilisées pour analyser les marchés, les concurrents et les clients et évaluer les performances du marketing. Tu développeras une compréhension de la budgétisation et de la gestion des performances avec une compréhension des principaux états comptables. Tu examineras une série de mesures qui peuvent être utilisées pour évaluer la performance marketing et établir si les objectifs marketing sont atteints. La relation entre les objectifs et les performances du marketing avec les objectifs organisationnels et les performances financières sera examinée. En outre, l'évaluation de la marque et l'utilisation de l'analyse web seront examinées.

Le marketing soulève des problèmes sur la façon dont les consommateurs achètent et utilisent les produits et comment ils réagissent à l'activité marketing. Ce module s'intéresse à la collecte de preuves et à la compréhension de la théorie sur ces questions. Il permet d'acquérir des connaissances critiques sur la façon de mener des recherches sur le comportement des acheteurs et de comprendre sa relation avec les problèmes du marketing. Ce module te permet de comprendre les derniers développements dans les domaines du comportement des acheteurs tels que la fidélité, la satisfaction, l'efficacité de la publicité, l'ambiance des magasins et la prise de décision interentreprises. Il se concentre sur l'application pratique des preuves de la recherche et sur l'identification et l'utilisation des méthodes d'investigation et d'analyse les plus appropriées. Au cours de ce module, tu auras l'occasion d'acquérir une expérience pratique à la fois de la collecte et de l'analyse de données qualitatives et quantitatives, et de l'utilisation des résultats pour tirer des conclusions sur des aspects spécifiques du comportement des acheteurs et faire des recommandations aux responsables marketing.

Ce module consiste en une formation en gestion et en compétences personnelles, conçue pour préparer les élèves à leur stage et améliorer leur employabilité après l'obtention du diplôme. Les élèves vivront un large éventail d'opportunités pour améliorer leurs compétences, s'assurer qu'ils exploitent au mieux leur potentiel, obtenir le meilleur placement possible et leur donner un avantage sur le marché du travail après l'obtention de leur diplôme.

Ce module te permet d'acquérir une connaissance et une compréhension approfondies des approches actuelles du développement des stratégies de marketing, ainsi qu'une appréciation de la relation entre la stratégie de marketing et la stratégie organisationnelle. Il te permet de comprendre comment les stratégies marketing sont mises en œuvre par le biais de plans marketing et de comprendre comment les performances marketing sont évaluées et contrôlées. Elle développe également ta compréhension de l'importance des marques dans la stratégie marketing moderne.

Ce module permettra aux élèves d'examiner les fondements théoriques de la communication marketing intégrée, en abordant des éléments tels que la publicité, la promotion des ventes, la communication directe et interactive, les relations publiques, le parrainage et la communication interne. Le module sera dispensé sous la forme d'une série de séminaires de recherche et d'ateliers, dirigés par des experts en la matière issus du milieu universitaire et de la pratique professionnelle. Pendant ces sessions, les élèves discuteront et développeront leur propre recherche sur les communications marketing. Le module est étroitement lié au marketing numérique et aux RP, fournissant un cadre théorique solide pour la planification pratique des communications marketing.

Dans ce module, les élèves examineront la création de valeur par les activités de marketing d'un point de vue théorique. Le module est orienté vers le client et le programme examine les fondements théoriques de la création de valeur pour le client à travers des éléments tels que la stratégie de marque, l'expérience utilisateur et la gestion et le service client. Les élèves évalueront également les fondements théoriques de la création et de la fourniture de valeur à long terme par le biais d'un marketing éthique et responsable.

Les processus de gestion et d'opérations marketing sont soumis à des changements permanents, car les facteurs technologiques et autres facteurs environnementaux agissent sur les organisations et leurs marchés. Pour que les étudiants fassent l'expérience des véritables défis du marketing dans un environnement qui évolue rapidement, ce module s'articule autour d'un briefing de projet en direct d'une organisation cliente. Le module est étroitement lié à Creating and Delivering Value et permet aux élèves d'appliquer leurs connaissances des dernières théories de marketing à une situation réelle. Les élèves participeront à une série d'ateliers sur les compétences de conseil et les projets, au cours desquels ils élaboreront un plan marketing viable et fondé sur la théorie.

Les options de communication médiatique et marketing sont en constante évolution, la technologie et les communications numériques présentant des défis et des opportunités incessants pour les praticiens. Les consommateurs ne sont plus des destinataires passifs de messages marketing, ils sont actifs et engagés, et co-créent souvent des messages avec les marques et d'autres consommateurs. Pour que les élèves puissent faire l'expérience de tels défis et les relever, le module sera basé sur un briefing de communication marketing en direct d'un client. Le module sera dispensé sous la forme d'une série d'ateliers de compétences de conseil et de projets au cours desquels les élèves élaboreront un plan de communication marketing pratique, viable et rigoureusement documenté. Le module se terminera par un événement au cours duquel les plans et les recommandations des élèves pour leur client seront présentés. Le module est étroitement lié aux communications marketing intégrées, ce qui permet aux élèves de mettre en pratique les théories étudiées.