Advertising, Public Relations and Branding with Foundation Year BA (Hons)

Middlesex University

Ce module se concentre sur la conception de contenu pour la publication imprimée et en ligne. Tu apprendras à concevoir du matériel qui communique des informations de manière claire et convaincante. Tu comprendras les conventions et les pratiques de la conception de contenu et tu exploreras l'histoire et le contexte de son développement dans les secteurs de la publicité, des relations publiques et de l'image de marque. Le module présente les logiciels standard de l'industrie ainsi que des logiciels gratuits pour la création de conceptions de mise en page dans l'impression, en ligne et sur mobile.

Ce module offre une introduction historique et critique au développement des marques et à leur relation complexe avec les médias et le pouvoir dans la société contemporaine. Tu exploreras des pratiques, processus et industries spécifiques ainsi que des théories et débats clés sur les pratiques promotionnelles dans un contexte social, culturel, éthique et politique plus large. Tu examineras comment les marques façonnent la culture et sont façonnées par elle grâce à des visites sur le terrain, des études de cas et des intervenants invités.

Ce module est conçu pour donner une vue d'ensemble et une compréhension des principaux concepts impliqués dans les relations publiques, et te préparera à un travail futur dans la planification de campagnes et la gestion de la réputation des marques. En t'exposant à des exemples de l'industrie par le biais de conférences, de conférences invitées et d'ateliers, tu examineras comment les RP peuvent aider à sensibiliser, à changer les attitudes et les comportements, et à gérer les relations.Le module est divisé en trois blocs distincts qui couvriront largement l'histoire et le développement des RP, la compréhension de la persuasion dans un contexte de promotion ou de communication, et enfin les compétences individuelles de pitching et de présentation.

La créativité est au cœur d'une publicité réussie, mais joue un rôle tout aussi important dans le développement de la stratégie de marque et des campagnes de relations publiques. La capacité à conceptualiser, développer et affiner des idées créatives est une compétence clé car les diplômés qui possèdent une aptitude à la pensée créative et à l'innovation sont très demandés, dans une gamme de rôles connexes dans les industries créatives. Tu seras équipé(e) des stratégies et des compétences en matière de conceptualisation et de développement de concepts nécessaires pour une gamme d'applications publicitaires qui seront développées tout au long du cours.

Avec l'omniprésence des médias sociaux et de l'utilisation du mobile, il est devenu de plus en plus crucial mais aussi plus faisable pour les marques et les entreprises de suivre les pratiques quotidiennes des consommateurs et de participer à leur culture commune. Afin d'intégrer cette culture de consommation de base dans leurs processus de publicité, d'image de marque et de relations publiques, les entreprises et les organisations doivent déployer des méthodes traditionnelles d'étude de marché et d'étude sociale, mais aussi les augmenter avec de nouvelles méthodologies capables d'accéder et de fournir des informations à partir d'une gamme toujours plus étendue de sources de données numériques.

Dans un contexte où un éventail diversifié d'organisations et d'individus sont tenus de s'imaginer et de communiquer en tant que marques, (un ensemble de symboles, de valeurs et d'émotions qui véhiculent une certaine vision narrative du monde), la gestion de la marque est apparue comme une discipline clé qui intègre un éventail de compétences issues de tout le spectre de la communication marketing. Ce module présente les connaissances et les compétences nécessaires pour créer, gérer et communiquer des marques, ainsi que pour évaluer leur impact socioculturel et leur valeur économique.

Ce module explore le processus pratique de la planification d'une campagne et de la communication d'un produit, d'un service, d'une idée ou d'un problème de société d'une manière efficace et engageante. Tu travailleras sur des briefs établis par des clients ou des organisations externes et ce travail pratique te permettra de développer des compétences dans des domaines clés de la communication de campagne tels que : entreprendre des recherches et décider de la stratégie de communication la plus appropriée ; développer des idées créatives et des objectifs de campagne ; concevoir une stratégie de relations avec les médias/médias ; travailler en équipe créative pour planifier et produire du matériel promotionnel ; travailler en équipe pour présenter la campagne ; réfléchir au processus de planification et évaluer la campagne.

Ce module présente la manière dont les organisations utilisent les médias sociaux pour élaborer et mener des campagnes de relations publiques et comment ces technologies peuvent aussi être utilisées pour développer le profil professionnel d'une personne en ligne. Tu développeras les compétences pour la planification stratégique, la conception et l'évaluation de campagnes en ligne et tu auras l'occasion d'affiner ta propre marque personnelle ; en faisant la promotion de tes réalisations et de tes capacités pour améliorer ton employabilité.

Ce module te permettra de démontrer, dans l'exécution d'un projet complexe et à grande échelle, des compétences académiques et/ou pratiques de haut niveau, en rapport avec ton domaine d'étude et tes intérêts créatifs et professionnels. Le projet prendra la forme d'un projet indépendant ou d'un projet de stage. Pour le stage en entreprise, tu entreprendras un stage approuvé par Middlesex et tu baseras ton projet final sur ton expérience d'observateur participant.

Ce module te donnera les connaissances nécessaires pour comprendre la relation complexe entre les technologies numériques et le comportement des consommateurs dans un contexte en constante évolution. Tu exploreras les derniers développements de la pratique publicitaire, de l'analyse des données et de la publicité programmatique aux exécutions en réalité augmentée de contenus et d'expériences de marque. Tu acquerras les connaissances et les compétences nécessaires pour concevoir et gérer le contenu publicitaire sur toute une série de canaux et de plateformes numériques.

Ce module explore et développe les compétences en communication écrite et orale requises pour les sujets liés aux médias, à travers une gamme de disciplines médiatiques. Du journalisme à la conception de jeux, tu vas acquérir les principes de base de la pensée critique et de l'analyse pour soutenir ton travail créatif et le développement de tes projets.

Ce module permet de développer davantage les compétences en matière de rédaction, de présentation et d'organisation. Après avoir commencé à expérimenter le potentiel des ressources à ta disposition, dans ce module, tu expérimentes tes idées, tu développes des univers narratifs, tu écris des histoires et/ou des reportages, tu prépares des scripts, des traitements et/ou des scènes pour planifier ton travail de projet créatif dans un éventail de disciplines. Le module est basé sur des ateliers et alimentera ta préparation pour les projets de portfolio.

Ce module est structuré de manière à couvrir un large éventail d'outils et de ressources de production numérique. De courts descriptifs de projets permettront d'appliquer les principaux apprentissages dans des projets gérables, certains individuels, d'autres en groupe. Avec des introductions à la caméra, au son, à la post-production, à l'imagerie numérique, à la modélisation 3D et à la scénarisation, tu verras les possibilités des diverses disciplines médiatiques au niveau du premier cycle et tu pourras choisir la spécialisation qui te convient le mieux.

Après avoir fait l'expérience d'un éventail de possibilités dans les médias, tu proposeras et développeras tes projets de portefeuille au cours des dernières semaines du programme. Dans ce module, tu prépares ton travail pour la progression vers des programmes de premier cycle. L'équipe du programme aidera les élèves à identifier leurs points forts et facilitera ta progression vers le programme diplômant le plus approprié.