Marketing & Reclame BSc (Hons)

Kingston University

Deze module bestaat uit training in management en persoonlijke vaardigheden, bedoeld om studenten voor te bereiden op hun stage en hun inzetbaarheid na hun afstuderen te verbeteren. Leerlingen zullen een breed scala aan mogelijkheden ervaren om hun vaardigheden te vergroten, ervoor te zorgen dat ze hun mogelijkheden optimaal benutten, de best mogelijke stage te krijgen, en hen na hun afstuderen een voorsprong op de arbeidsmarkt te geven.

In deze module richten de studenten zich op invloeden die de bedrijfsactiviteit van organisaties in het algemeen en de marketingfunctie in het bijzonder beïnvloeden. De leerlingen zullen markten evalueren, de economische systemen die ze beheersen en de belangrijkste spelers die er actief zijn. Zakelijke en economische theorieën worden gebruikt bij de identificatie en analyse van externe omgevingsfactoren en hun invloed op organisaties en hun vermogen om hun producten en diensten effectief op de markt te brengen. De studenten onderzoeken ook de elementen van de interne omgeving in termen van hun effect op de marketingactiviteiten van organisaties. De rol van de marketingomgeving bij het vormgeven van marketingactiviteiten wordt geanalyseerd. De module wordt gegeven met behulp van een combinatie van hoorcolleges, klassikale oefeningen, casestudies en gastsprekers, en er ligt een sterke nadruk op deelname aan de klas.

Deze module gaat over het beheer van marketinginformatie en het gebruik van wiskunde en informatietechnologie (IT) om marketingproblemen op te lossen. Je maakt kennis met een reeks statistische technieken en gangbare softwarepakketten die in de marketing gebruikt worden. Je krijgt ook inzicht in hoe deze pakketten essentieel zijn bij het helpen oplossen van marketingproblemen. Deze module beoogt je vertrouwen in het gebruik van IT en wiskunde in je communicatie te vergroten.

Deze module laat je kennismaken met de verscheidenheid aan organisaties die in het moderne bedrijfsleven bestaan, van kleine tot middelgrote ondernemingen (KMO's) tot grootschalige multinationals. De verscheidenheid aan manieren waarop organisaties gestructureerd en geleid worden, wordt beoordeeld aan de hand van organisatorische gedragstheorieën. Het gedrag en management van mensen op het werk wordt beoordeeld door concepten met betrekking tot individuen en groepen te onderzoeken. Een belangrijk aandachtspunt van de module is de rol van ondernemerschap in de ontwikkeling van organisaties, zowel als middel om nieuwe organisaties op te richten als als een mentaliteit binnen alle organisaties om groei en succes te stimuleren. De module biedt je ook de middelen om de persoonlijke, professionele en academische vaardigheden te ontwikkelen die nodig zijn om je te verzekeren van en te slagen in een stage.

Deze module verschaft je een grondige kennis van en inzicht in de principes van marketing en de kernbegrippen van marketing. Het helpt je een waardering te ontwikkelen voor de rol en functie van marketing in moderne bedrijven en non-profitorganisaties en voor de relatie tussen marketing en andere bedrijfsfuncties. Je wordt aangemoedigd kritisch na te denken over marketingconcepten en -kaders en over de invloed die marketing op de samenleving heeft. Deze module vergroot je inzetbaarheid door de praktische vaardigheden te helpen ontwikkelen die je nodig hebt om in de marketing-, communicatie- en reclame-industrie te werken.

Deze module bestaat uit training in management en persoonlijke vaardigheden, bedoeld om studenten voor te bereiden op hun stage en hun inzetbaarheid na hun afstuderen te verbeteren. Leerlingen zullen een breed scala aan mogelijkheden ervaren om hun vaardigheden te vergroten, ervoor te zorgen dat ze hun mogelijkheden optimaal benutten, de best mogelijke stage te krijgen, en hen na hun afstuderen een voorsprong op de arbeidsmarkt te geven.

Marketing werpt problemen op over hoe consumenten producten kopen en gebruiken en hoe ze reageren op marketingactiviteiten. Deze module houdt zich bezig met het verzamelen van bewijzen en het begrijpen van de theorie over deze problemen. Ze verschaft kritische kennis over hoe je onderzoek naar kopersgedrag kunt doen en het verband met problemen in de marketing kunt begrijpen. Deze module stelt je in staat inzicht te verwerven in de nieuwste ontwikkelingen op gebieden van kopersgedrag zoals loyaliteit, tevredenheid, reclame-effectiviteit, winkelsfeer, en business-to-business besluitvorming. De nadruk ligt op de praktische toepassing van onderzoeksgegevens en op het bepalen en toepassen van de meest geschikte methoden van onderzoek en analyse. In de loop van deze module krijg je de gelegenheid praktijkervaring op te doen met zowel het verzamelen als het analyseren van kwalitatieve en kwantitatieve gegevens, en de resultaten te gebruiken om conclusies te trekken over specifieke aspecten van kopersgedrag en aanbevelingen te doen aan marketingmanagers.

In deze module besteed je aandacht aan de manieren waarop de prestaties van de marketingfunctie door organisaties kunnen worden beoordeeld. Je leert hoe kwantitatieve technieken gebruikt kunnen worden om markten, concurrenten en klanten te analyseren en marketingprestaties te evalueren. Je ontwikkelt een begrip van budgettering en prestatiebeheer met inzicht in de belangrijkste boekhoudkundige overzichten. Een reeks maatstaven wordt onderzocht die gebruikt kunnen worden om de marketingprestaties te evalueren en om vast te stellen of marketingdoelstellingen bereikt worden. Het verband tussen marketingdoelstellingen en -prestaties met organisatiedoelstellingen en financiële prestaties zal worden onderzocht. Bovendien zullen merkwaardering en het gebruik van web analytics aan de orde komen.

Deze module richt zich op het maken van effectieve geïntegreerde marketingcommunicatieplannen. Je leert over de verschillende elementen van de communicatiemix, zoals reclame, public relations en digitale marketing, en hoe ze kunnen samenwerken om krachtige campagnes te produceren. De module steunt op de theorie van de marketingcommunicatie, maar ontwikkelt ook praktische vaardigheden die bijzonder nuttig zijn voor wie een loopbaan in de marketingcommunicatie of reclame overweegt, zoals het schrijven van communicatiebriefings, presentaties en het maken van communicatieplannen. De module wordt gegeven aan de hand van een combinatie van lezingen, klassikale oefeningen, casestudies en gastsprekers, en er ligt een sterke nadruk op participatie in de klas.

Deze module verschaft je een grondige kennis van en inzicht in de huidige benaderingen van de ontwikkeling van marketingstrategieën, en een appreciatie van het verband tussen marketingstrategie en organisatiestrategie. Het stelt je in staat te begrijpen hoe marketingstrategieën via marketingplannen worden uitgevoerd en te begrijpen hoe marketingprestaties worden geëvalueerd en gecontroleerd. Het ontwikkelt ook je begrip van het belang van merken in de moderne marketingstrategie.

In deze module onderzoeken de studenten het scheppen van waarde door marketingactiviteiten vanuit een theoretisch perspectief. De module is gericht op de klant en de syllabus onderzoekt de theoretische onderbouwing van de creatie van klantwaarde aan de hand van elementen als branding, gebruikerservaring en klantenbeheer en service. De studenten evalueren ook de theoretische onderbouwing van waardecreatie en -levering op lange termijn door ethisch verantwoorde marketing.

De mogelijkheden voor media en marketingcommunicatie veranderen voortdurend, waarbij technologie en digitale communicatie de beoefenaars van de praktijk voor niet aflatende uitdagingen en mogelijkheden stellen. Niet langer zijn consumenten passieve ontvangers van marketingboodschappen, maar actieve en betrokken mensen, die vaak boodschappen co-creëren met merken en andere consumenten. Om ervoor te zorgen dat de studenten dergelijke uitdagingen ervaren en aanpakken, zal de module gebaseerd zijn op een live marketingcommunicatieopdracht van een klant. De module wordt gegeven in de vorm van een reeks workshops over adviesvaardigheden en projecten, waarin de studenten een uitvoerbaar, grondig onderzocht, praktisch marketingcommunicatieplan uitwerken. De module wordt afgesloten met een evenement waarop de plannen en aanbevelingen van de studenten voor hun klant worden gepresenteerd. De module sluit nauw aan bij Geïntegreerde Marketingcommunicatie, zodat de studenten de bestudeerde theorieën in de praktijk kunnen brengen.

Deze module stelt de studenten in staat de theoretische grondslagen van geïntegreerde marketingcommunicatie te onderzoeken, waarbij elementen als reclame, verkoopbevordering, directe en interactieve communicatie, public relations, sponsoring en interne communicatie aan bod komen. De module wordt gegeven in de vorm van een reeks onderzoeksseminars en workshops, geleid door deskundigen uit zowel de academische wereld als de beroepspraktijk. Tijdens deze sessies bespreken en ontwikkelen de studenten hun eigen onderzoek naar marketingcommunicatie. De module sluit nauw aan bij Digitale Marketing en PR, en biedt een degelijk theoretisch kader voor de praktische planning van marketingcommunicatie.

De processen van marketingmanagement en -operaties zijn onderhevig aan voortdurende verandering, omdat technologische en andere omgevingsfactoren inwerken op organisaties en hun markten. Om de studenten de echte uitdagingen van marketing in een snel veranderende omgeving te laten ervaren, is deze module gebaseerd op een live projectopdracht van een klantorganisatie. De module sluit nauw aan bij Creating and Delivering Value en stelt de studenten in staat hun kennis van de nieuwste marketingtheorie toe te passen op een reële situatie. De studenten nemen deel aan een reeks workshops rond adviesvaardigheden en projecten, waarin ze een levensvatbaar, theoretisch gefundeerd marketingplan ontwikkelen.