Advertising, Public Relations and Branding BA (Hons)

Middlesex University

Creativiteit staat centraal in succesvolle reclame, maar speelt een even belangrijke rol bij het ontwikkelen van merkstrategie en public relations campagnes. Het vermogen om creatieve ideeën te bedenken, te ontwikkelen en aan te scherpen is een belangrijke vaardigheid, want afgestudeerden die aanleg hebben voor creatief denken en innovatie zijn veelgevraagd, in allerlei verwante functies in de hele creatieve industrie. Je wordt toegerust met de strategieën en vaardigheden in conceptualisering en conceptontwikkeling die nodig zijn voor een reeks reclametoepassingen en die tijdens de cursus verder ontwikkeld worden.

Deze module biedt een historische en kritische inleiding tot de ontwikkeling van merken en hun complexe relatie met media en macht in de hedendaagse samenleving. Je verkent specifieke praktijken, processen en industrieën naast belangrijke theorieën en debatten over promotiepraktijken binnen een bredere sociale, culturele, ethische en politieke context. Je onderzoekt hoe merken zowel vorm geven aan cultuur, als erdoor gevormd worden door middel van veldbezoeken, case studies en gastsprekers.

Deze module richt zich op het ontwerpen van inhoud voor drukwerk en online publicatie. Je leert hoe je materiaal ontwerpt dat informatie duidelijk en overtuigend overbrengt. Je krijgt inzicht in de conventies en praktijken van inhoudsontwerp en verkent de geschiedenis en context van de ontwikkeling ervan in de reclame-, PR- en branding industrie. De module introduceert zowel industriestandaard software als freeware software voor het maken van lay-out ontwerpen in druk, online en op mobiel.

Deze module is bedoeld om een breed overzicht en begrip te geven van de belangrijkste concepten die bij public relations komen kijken, en bereidt je voor op toekomstig werk in campagneplanning en merkreputatiebeheer. Door blootstelling aan voorbeelden uit de industrie via lezingen, gastcolleges en workshops, ga je na hoe PR kan helpen bij bewustwording, het veranderen van attitudes en gedrag, en het beheren van relaties.De module is opgedeeld in drie afzonderlijke blokken die in grote lijnen de geschiedenis en ontwikkeling van PR behandelen, het begrijpen van overtuigingskracht in een promotionele of communicatieve context, en tenslotte individuele pitching- en presentatievaardigheden.

Deze module onderzoekt het praktische proces van campagneplanning en het op een effectieve en boeiende manier bekend maken van een product, dienst, idee of maatschappelijk probleem. Je werkt aan opdrachten van externe opdrachtgevers of organisaties en dit praktische werk ontwikkelt vaardigheden op belangrijke gebieden van de campagnecommunicatie, zoals: onderzoek doen en de meest geschikte communicatiestrategie bepalen; creatieve inzichten en campagnedoelstellingen ontwikkelen; een media/mediarelaties strategie uitdenken; in creatieve teams werken aan het plannen en produceren van promotiemateriaal; in teams werken aan het pitchen van de campagne; nadenken over het planningsproces en de campagne evalueren.

Nu sociale media en mobiel gebruik alomtegenwoordig zijn, is het voor merken en bedrijven steeds crucialer maar ook haalbaarder geworden om de dagelijkse praktijken van consumenten te volgen en deel te nemen aan hun gedeelde cultuur. Om die consumentencultuur aan de basis in hun reclame-, merk- en PR-processen te integreren, moeten bedrijven en organisaties traditionele markt- en sociale onderzoeksmethoden toepassen, maar die ook aanvullen met nieuwe methodologieën die toegang kunnen krijgen tot en inzicht kunnen verschaffen uit een steeds grotere waaier van digitale gegevensbronnen.

In een context waarin een uiteenlopende reeks organisaties en personen zich moeten voorstellen en communiceren als merken, (een verzameling symbolen, waarden en emoties die een bepaalde verhalende visie op de wereld uitdragen), is merkenbeheer uitgegroeid tot een sleuteldiscipline die een reeks competenties uit het hele spectrum van marketingcommunicatie integreert. Deze module introduceert de kennis en vaardigheden die nodig zijn om merken te creëren, te beheren en te communiceren, en om hun sociaal-culturele impact en economische waarde te beoordelen.

Deze module geeft je de nodige kennis om het complexe verband tussen digitale technologieën en consumentengedrag in een evoluerende context te begrijpen. Je verkent de nieuwste ontwikkelingen in de reclame praktijk, van data analytics en programmatic advertising tot augmented reality uitvoeringen van merkinhoud en ervaringen. Je verwerft de kennis en vaardigheden om reclame-inhoud te ontwerpen en te beheren over een waaier van digitale kanalen en platforms.

Deze module stelt je in staat om, bij de uitvoering van een complex en grootschalig project, blijk te geven van academische en/of praktische vaardigheden van hoog niveau, die relevant zijn voor je studiegebied en creatieve en professionele interesses. Het project neemt de vorm aan van een zelfstandig project of een stage. Voor de stage volg je een door Middlesex goedgekeurde stageplaats en baseer je je eindproject op je ervaring als deelnemer-waarnemer.

Deze module introduceert de manieren waarop organisaties sociale media gebruiken om public relations campagnes te ontwikkelen en uit te voeren, en hoe die technologieën ook gebruikt kunnen worden om iemands professionele profiel online te ontwikkelen. Je ontwikkelt de vaardigheden voor strategische planning, ontwerp en evaluatie van online campagnes en je krijgt de gelegenheid je eigen persoonlijke merk te verfijnen; je prestaties en capaciteiten te promoten om je inzetbaarheid te vergroten.