Advertising, Public Relations and Branding BA (Hons)

Middlesex University

本模块旨在对公共关系中涉及的主要概念进行广泛的概述和理解，并为你未来在活动策划和品牌声誉管理方面的工作做好准备。通过通过讲座、客座教授和研讨会接触行业实例，你将考虑公共关系如何协助提高意识、改变态度和行为以及管理关系。该模块分为三个不同的部分，将大致涵盖公共关系的历史和发展，理解促销或沟通背景下的说服力，以及最后的个人推销和演讲技巧。

本模块的重点是为印刷和在线出版设计内容。你将学习如何设计能够清晰和有说服力地传达信息的材料。你将获得对内容设计的惯例和实践的理解，并探索其在广告、公关和品牌行业发展的历史和背景。该模块介绍了工业标准软件以及免费软件，用于创建印刷、在线和移动的版面设计。

创意是成功广告的核心，但在发展品牌战略和公共关系活动中也发挥着同样重要的作用。构思、开发和磨练创意的能力是一项关键技能，因为拥有创意思维和创新能力的毕业生在整个创意产业的一系列相关角色中需求量很大。你将掌握一系列广告应用所需的概念化和概念发展的策略和技能，并在整个课程中得到进一步的发展。

本模块对品牌的发展及其与当代社会中媒体和权力的复杂关系进行了历史和批判性的介绍。你将在更广泛的社会、文化、道德和政治背景下，探索具体的实践、过程和行业，以及关于促销实践的关键理论和辩论。你将通过实地考察、案例研究和特邀演讲人....，研究品牌如何塑造文化，以及如何被文化所塑造。

随着社交媒体和移动设备的使用无处不在，品牌和公司监测消费者的日常行为并参与他们的共享文化已变得越来越重要，但也越来越可行。为了将这种基层消费者文化融入他们的广告、品牌和公关流程，公司和组织需要部署传统的市场和社会研究方法，但也需要用能够从不断扩大的数字数据源中获取和提供洞察力的新方法来增强这些方法。

在不同的组织和个人被要求将自己想象成品牌并进行传播的背景下，（一套传达某种世界叙事愿景的符号、价值观和情感），品牌管理已经成为一门关键的学科，它整合了整个营销传播领域的一系列能力。本模块介绍了创建、管理和传播品牌以及评估其社会文化影响和经济价值所需的知识和技能，。

本模块探讨了活动策划的实际过程，并以有效和吸引人的方式传达对产品、服务、想法或社会问题的认识。你将根据外部客户或组织设定的简报进行工作，这一实践工作将发展活动沟通的关键领域的技能，如：进行研究并决定最合适的沟通策略；发展创意见解和活动目标；设计媒体/媒体关系策略；在创意团队中工作，计划和制作宣传材料；在团队中工作，推销活动；反思计划过程并评估活动。

本模块将为您提供必要的知识，以了解数字技术和消费者行为在不断发展的背景下的复杂关系。你将探索广告实践的最新发展，从数据分析和程序化广告到品牌内容和体验的增强现实执行。您将获得在一系列数字渠道和平台上设计和管理广告内容的知识和技能。

本模块将允许你在执行一个复杂的大型项目中展示高水平的学术和/或实践技能，与你的研究领域和创意及专业兴趣相关。该项目将采取独立项目或工作实习项目的形式。对于工作实习，你将进行一个经米德尔塞克斯批准的工作实习，并围绕你作为参与者的经验进行最终项目。

本模块介绍了组织使用社交媒体来发展和提供公共关系活动的方式，以及这些技术如何被用来发展个人的在线职业形象。你将发展战略规划、设计和评估在线活动的技能，你将有机会完善你自己的个人品牌；宣传你的成就和能力，以提高你的就业能力。